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AppleWatch有多可怕Swatch创始人直呼瑞士表业将迈入冰河时期

发布时间:2020-06-30 19:22:46 阅读: 来源:非开挖工程厂家

C114讯 北京时间3月11日消息(艾斯)来自彭博社的最新报道称,Swatch联合创始人Elmar Mock预测称,苹果公司售出的手表数量可能很快就将与所有瑞士手表企业相当,从而危及到该国这一已有400年历史的行业。

Elmar Mock本周二表示,在发售的最初几年,Apple Watch每年的销量可能将达到2000万-3000万只,而瑞士2014年的手表出口数量为2860万只。苹果Apple Watch将于下月开售,最便宜的Sport版本起售价349美元,中端版本起售价549美元,高端的Edition版本起售价10000美元。

“苹果将很快获得成功。”曾在1980年代帮助创造出廉价Swatch品牌、如今已61岁的Elmar Mock表示。“这将对传统的手表行业以及瑞士的就业情况造成很大的压力。”

在苹果通过推动消费者从CD转向iTunes改变音乐市场、并通过重新定义手机吞噬了诺基亚昔日的霸主地位后,这家位于加州库比蒂诺的公司,现在要开始挑战瑞士380亿瑞士法郎的手表行业了。Mock说,尽管一些瑞士手表品牌,如天梭、豪雅和万宝龙已经在探索智能手表市场,但是整个行业一直低估了智能手表带来的威胁。

“价位在500-1000法郎的传统手表都已陷入危险之中。”Mock说,“我认为瑞士表业即将迈入冰河时期。”

图:Apple Watch

瑞士制造

Bank Vontobel一名分析师Rene Weber表示,瑞士制造手表占据了全球手表价值的一半以上,虽然它在数量上仅占据了一小部分而已。Mock称,苹果可能打算实现类似的市场地位。

尽管“瑞士制造”已成为一种品质的象征,但是该国的手表行业也未能避免危机——20世纪70-80年代间,瑞士的手表行业消失了6万个工作岗位,当时瑞士手表厂商低估了市场对来自日本厂商(如日本精工)的电子石英手表的需求。Swatch的成功——面向大众市场的塑料手表维持了工厂的运转,从而帮助瑞士手表行业获得复苏。

Mock表示:“不幸的是,我在石英危机中受到了强烈的警醒。我认为目前瑞士的手表厂商们正在犯下与当时同样的错误。我们已经看到了瑞士行业在过去几年表现出的自大态度,称智能手表为为小玩意并且不以为意。”可以肯定的是,Mock表示,智能手表的竞争对中低端手表的影响将会更大,高端品牌短期内将会受到影响,但是仅限于入门级产品。

地位的象征

“类似于豪华汽车,人们购买高端手表也是一种对自身财富的彰显。”彭博情报(Bloomberg Intelligence)一位分析师Deborah Aitken表示。“数字革命迄今为止并未能抑制人们对奢侈品的需求。”

巴克莱银行分析师在一份投资者报告中表示,在最坏的情况下,Apple Watch的出现可能将会使瑞士最大的手表制造商Swatch集团的年度收入降低6%。Swatch集团的18个品牌涵盖所有价格领域,包括售价超过10万美元的宝玑和宝珀品牌在内。

“毫无疑问的是,这在某种程度上可能对高端的传统手表制造业带来了吞噬危机,但对这些厂商来说同样可能也意味着平等的机会,他们可以孤身进入‘新领域’,或者与智能手表厂商进行合作。”波士顿咨询集团一名分析师Sebastian DiGrande表示。

瑞士智能手表

尽管顶级手表厂商(如劳力士和百达翡丽)尚未宣布任何智能手表计划,三家制造瑞士手表的上市公司已经在准备推出这样的智能设备。

Swatch集团已经表示将在今年推出一款智能手表,这款设备将搭载NFC技术支持移动支付。

由法国奢侈品制造商路易威登集团掌控的泰格豪雅(TAG Heuer),预计将在今年年底之前推出一款搭载GPS和健康监控功能的智能手表。不过,泰格豪雅不会在这款智能手表上打上瑞士制造的标签,因为这家手表制造商需要瑞士以外的合作伙伴来帮助其进行制造。

不是威胁

路易威登手表部门负责人Jean-Claude Biver表示:“我不会将Apple Watch视作一种行业威胁。”Apple Watch可能会带动更多的年轻人佩戴手表,最终他们将更有可能购买机械手表。他说:“考虑到瑞士并不具备与硅谷或者三星、索尼和LG那样的工业技术和设施,我认为瑞士的反应显示出了巨大的活力和速度。”

瑞士厉峰集团旗下的万宝龙品牌也表示,将在今年6月开始销售一款名为e-Strap的智能腕带,这款设备将能够追踪使用者的活动,并可通过蓝牙技术找到用户的手机。

“我们当然是拥有技术的,并且瑞士的手表行业尚未失去竞争力。”Mock说。“我只是希望公司高层管理人员们能够及时做出相应反应。就算智能手表不成功,苹果也不会倒下。但是在未来2-3年,一部分瑞士手表市场将会遭受强烈冲击。”

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