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网络视频正版化持续推进行业竞争加剧洗牌

发布时间:2020-02-11 04:02:04 阅读: 来源:非开挖工程厂家

去年忙着打官司,如今积极探索新型盈利渠道去年至今,围绕版权进行的诉讼是网络视频行业最引人注目的事件。不过多位业内人士认为,这一方面是网络视频业发展到一定阶段的必然现象,另一方面也是好事,这将推动行业格局重整,提升网络视频业的整体水平。

正版化持续推进

进入3月份,国内视频行业的纷争虽未停息,但提起诉讼的数量已减少了很多。

而在去年一年,打官司几乎成为视频行业的代名词。据媒体报道,去年1至10月,北京海淀法院受理的版权案件中,仅涉及视频网站的案件就占了700多件。平均每天一个法官要同时审理十几个网络影视内容的版权诉讼。

视频诉讼的减少,一方面显示前期的诉讼已对遏制盗版发生作用,另一方面,许多网站正在加快转型,不愿意陷身无休无止的诉讼之中。

有业内人士表示,虽然诉讼带来视频网站纷争,但客观上促进了国内视频行业的正版化进程。实际上,目前国内视频网站纷纷加强了对自身网站视频内容的监管,另一方面,各视频网站纷纷加大了对版权内容的投入。据悉,乐视网目前已拥有4万部电视剧、3000多部电影的网络版权。“今年乐视在版权投入方面将超过一亿元人民币,这将全部用于购买影视剧网络版权。”乐视网董事长贾跃亭说。

另据了解,搜狐、酷6、土豆、优酷都从去年开始宣布了各自的正版资源计划。显然,不论视频网站是主动还是被动的对版权资源的重视,都将使得今年视频行业的正版化呈现极大提升。

另一方面,也有业内人士对当前国内视频行业的一些现象表示了关注。一位视频网站相关负责人表示,在打击盗版之下,一些网站甚至开始“去分享化”,但分享是互联网的重要特点,绝对不能有了正版,没了分享。

竞争将加剧洗牌

“依靠盗版获得收益和影响的模式,将在今年一去不复返。”酷6网CEO李善友说。此话背后隐含着市场竞争的新变化。

分析人士认为,在盗版视频被清除出市场之后,出现的市场空白亟待填补。在这种情况下,谁拥有的网络影视剧版权越丰富,谁就越容易吸引网络用户眼球。正是在这一背景下,与传统电视台同步播出影视剧集甚至是提前播出,将是今年视频网站一个鲜明的特点。而作为在市场重压下突围的重要一步,围绕影视剧独播、首播权的竞争今年也将更激烈。据悉,乐视网拥有的大部分独家剧都与电视台同步或早于电视台播出,“上周央视热播的影视剧《老爸快跑》在乐视网以连载的形式同步播出,效果非常好。”乐视网高级副总裁刘弘说。

此外,许多新实力派杀入视频行业,在未来几年将助推网络视频行业的竞争烈度。年初,央视打造的中国网络电视台正式上线,搜索巨头百度也宣布组建单独的网络视频公司。目前,新浪、搜狐、腾讯、网易都已推出了自己的视频产品。分析人士认为,在这些因素的共同作用下,今年网络视频业将出现明显调整,到年底时,一些有实力的视频企业将更强大,而一些实力不强的企业或将被迫出局。

市场突围 谁将成功盈利模式近年来一直为网络视频业关注,伴随行业洗牌加剧,这一问题的答案更显紧迫。

从国外看,Hulu占据了美国视频广告市场的近20%份额,而YouTube虽然赚足了人气,但依然在亏损中挣扎。国内有业内人士认为,视频企业要走上最终的盈利之路,Hulu的模式或许更有借鉴意义。

“2004年我们就开始购买视频网络版权,现在收费用户有30万,在2008年我们实现了盈利。”刘弘说,“我们一开始就不是靠广告盈利,而是吸引那些对于视频品质有着高要求的少数用户。这能带来两个好处,一是这类用户更愿意为高品质视频资源付出成本,其次就是可以明显减轻乐视网的流量压力,有效控制网站服务器与带宽成本。”事实上,近几年乐视网盈利增长最主要的来源,正是付费用户的激增。在刘弘看来,中国网民对于正版视频资源的付费意愿远比想象中要来得积极。

另一方面,国内视频行业的竞争,正在催生出许多新的业务模式和合作模式。其中有两点值得关注,一是网络视频企业之间的合作与资源共享在增强,例如土豆和优酷推出的合作共享计划。另一个是视频网站参与制作影视内容,正在成为继网游公司投拍电影之后国内互联网行业的新热点。据悉,继《机器侠》后,乐视网特别支持的电影《决战刹马镇》将于暑期上映。

可以预见的是,关于盈利模式问题,在今年仍不会获得终极答案。与去年相比,今年网络视频市场正面临更复杂的问题,让企业面临更多忧患,但这也为这个市场增添了更多活力,并最终推动市场前行。

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