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被宠坏的锤子手机走入狭窄创新误区新日

发布时间:2020-01-16 03:06:09 阅读: 来源:非开挖工程厂家

【IT时代网、IT时代周刊锐观察】老罗的粉丝很多,很多人去参加锤子发布会都是去看老罗说”相声“,很多人是被其情怀所感动,但是锤子手机不能总是依靠情怀和粉丝经济让消费者买单,要做出自己的特色才可以从竞争激烈的国产手机行业脱颖而出。

12月29日,罗永浩在2015年即将逝去的时候拿出了一款新品——Smartisan T2,似乎压轴之意。与以前一样,锤子科技的这次新品发布,同样引发了轰动,国家会议中心的大门口早早就排起了长队,还有粉丝拉出横幅给老罗助威,就阵势来看,似乎连华为等国内领先品牌也比不上。而留意朋友圈还会发现,很多人都对锤子的这款手机充满敬意。

我能理解,在创意匮乏的年代,罗永浩的执着创新让人动容,让人敬佩。但锤子科技应该跳出朋友圈,才能看到真实的自己,才能找到真正的问题所在。圈内人对锤子手机高评价,或许是出于对罗永浩的个人崇拜。这种崇拜,会让罗永浩及锤子手机迷失方向。这就是为什么,每款锤子手机的发布都会引起轰动,都能获得圈内人的认同,甚至好评如潮,但锤子手机却依然过得很挣扎,消费者并不买账。

今天,从规模的角度来说,锤子科技的处境并不利。华为、小米、联想、vivo、OPPO、金立、TCL等为代表的国产手机,拥有庞大的出货量,在元器件采购以及跟代工企业谈判时,有强大的议价能力。而锤子手机因为出货量较少,失去了成本优势。这使得锤子手机在品牌溢价没有建立之前,在与同行的竞争中处于不利境地。

诚然,锤子手机的确有些个性化设计,在创意上别具一格。比如锤子T2,隐藏了金属中框断点、隐藏了SIM卡槽、隐藏了电源键,让产品更简洁和美观。但光有这些还不够,对锤子科技而言,这些创新对消费者有多大意义?搞清楚这个问题,显得更为重要。可以说,罗永浩的执着,某种程度上不见得就是好事。罗永浩对智能手机的理解,容易让锤子手机步入狭窄创新的误区——这些创新,并不是普通消费者最需要的。

相比细节上的孜孜追求,锤子手机要弄清楚智能手机用户最大的痛点是什么?这才是最关键的问题。华为通过大量调研,得出的答案是续航、拍照等,这才是手机用户最需要解决的痛点。锤子手机给人的印象是,依然在给极客生产手机,这不可避免会落入小众市场,道路越走越窄。

另外,智能手机简单拼配置虽然已经过时,但最基本的亮点还是不能少。从锤子T2来看,除了工艺,似乎没有亮点,4.95英寸屏幕,骁龙808处理器、3GB运存,再加上2499元的起售价,消费者会为罗永浩的“情怀”买单吗?

普通消费者不需要懂什么哲学,也不会去看锤子科技的PPT。锤子手机现在的传播,虽然很强势,但依然是圈内人的一场自娱自乐。锤子科技和罗永浩都应该沉下去,多问问普通人需要什么手机,为普通人造手机,眼界才能豁然开朗,而不是过于在乎媒体记者、创业者、投资人的看法,这些圈内人会让锤子科技一叶障目,只见树叶,不见泰山。

在互联网手机的冲击下,价格竞争越来越残酷,锤子科技没有母体输血,仅靠投资人的钱,是不适合跑马拉松的。对锤子科技来说,可供挥霍的机会越来越少了,罗永浩需要在情怀与现实之间找到平衡。【责任编辑/于德浩】

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