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腾讯品牌大戏亲情篇斩获2011艾菲长城两项大奖

发布时间:2020-01-15 01:09:33 阅读: 来源:非开挖工程厂家

2011年第18届中国国际广告节与中国艾菲奖颁奖典礼于9月24日-27日在沈阳举行。腾讯于2011年初推出的情感广告《亲情篇》获得了特别贡献奖与媒体实效类别的媒体形象类银奖(该奖项金奖空缺)。《亲情篇》凭借对腾讯品牌内涵的准确表达以及在受众中产生的广泛共鸣,得到了艾菲奖评委的一致肯定,同时该作品也获得本届广告节颁发的中国广告长城奖创意奖银奖。

腾讯《亲情篇》于在2011年在央视春晚前播出,“她,是我最亲近的人,但也许正因为相距太近,反而有了距离,好想逃开。有一天,她突然在QQ上出现,当与她相隔在地球两端,我才逐渐读懂生活,读懂她。偏见,因为距离而消失,爱变得清晰,唠叨变得动听。距离远了,弹指间,心却近了。12年相伴,腾讯。”低沉的男声缓缓讲述,观众被带到海外游子与妈妈通过QQ交流的场景中。朴实的语言和平常的画面,在除夕夜触动了亿万观众的内心,腾讯的企业形象也在这60秒里深深沉淀到每个人心里。

央视广告中心审查总监冯惠表示:“我们在看到小片时,一致认为这支广告无论是立意还是表现都特别优秀、感人。”亿万中国网民也在微博上为该广告投出了最感人的一票,“弹指间,心无间”。《亲情篇》的获奖,实至名归。

历经12年发展,腾讯即时通信服务活跃账户数达到7.019亿,成为了国内最大的互联网媒体。《亲情篇》凭借清晰的品牌定位,以“拉近人与人之间距离”为品牌传播核心定位,在受众心中真实还原腾讯高端、主流、亲和的品牌形象。(晓瑞)

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