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电商双十一促销大战再创新高商业模式决定未来

发布时间:2020-06-28 12:29:42 阅读: 来源:非开挖工程厂家

据经济之声《天下公司》报道,"名家专栏"之《马光远点评经济》,中国社会科学院经济学博士马光远为您评说:电商双十一促销大战再创新高,塑造商业模式决定行业未来。

马光远:11日,中国电商利用一个虚拟出来的所谓光棍节,然后发起可以讲在中国电子商务零售市场发展史上最为疯狂的一场促销活动。实质上我们从四年所谓的光棍节来看,这四年我们看到每一年的经营业绩都是一个指数式的增长。以淘宝为例,2009年的时候只有27个品牌参与淘宝的促销,销售额是5000万;2010年的时候有150家店铺参与了促销,成交额达到了9亿;2011年的时候参与促销的品牌达到了2000家,成交额达到了53亿;今年参与活动的商家超过1万家,成交额超过了191亿,同比增长了260%。而全部电商的成交额应该说预计超过了300亿。这种速度本身的确令人非常难以置信。

但是电子商务零售市场最为发达的美国比,2011年中国电子商务交易总量不到美国的63%,但是中国电子商务增长的速度却是美国的6倍。但是在美国很难看到电商之间大规模的低价促销。这种快速的扩张和低价促销究竟会不会透支中国电子商务的未来?这是时下关心电子商务行业最热门的一个话题。

从中国电子商务不到十年的历史轨迹来看,电商零售市场已经成为了中国发展最为迅速的行业。截至到2011年12月,中国电子商务市场的交易额达到600亿元,同比增长33%。根据商务部发布的2010到2011年度中国电子商务发展报告也显示,截至到2011年年底的时候,中国网络零售总额会达到8千亿,比2010年增长66%,远远的超过了同期中国社会消费品零售总额实际增长率11.6%。

在中国不到短短的十年,低价促销塑造了中国电商行业的格局和发展。和中国家电行业一样,这种价格战也确保了这个行业一开始竞争的血腥和残酷。价格战在推动中国电商推出整合和扩大规模的同时,掩盖不住后面真实的财务亏损。以每一次的节假日促销来看,几乎所有的商家都收获了漂亮的数字,但是也收获了巨额的财务黑洞。

除了财务考验之后,支付和平台系统以及物流也成了每次大促销之后最受质疑和诟病的地方,对于按照日常交易量设计的系统和物流而言,暴涨几十倍的流量势必会造成拥堵瘫痪,使得商家不堪重负。

电商在打价格战的同时也在摧毁着中国电子商务行业未来的发展。不容置疑,这种惨烈的竞争并不是行业发展健康的生态。

和中国很多已经大而不强的行业一样,中国电子商务零售行业一直没有机会塑造自己真正的具有核心竞争力的商业模式。在客户体验、服务品质、物流以及信息技术等方面和美国同行有很大的差距。

对于任何行业而言尽管价格战是必须经历的阶段,但是如果价格战成为行业发展常态的话,那么价格战不能成为推动行业塑造核心竞争力的利器,价格战本身可能就对行业的未来造成毁灭性的打击。

我们从中国电子商务行业的未来发展空间去看,这个空间事实上是相当大的。根据工信部发布的“十二五”规划,中国电子商务的交易额到2010年要突破18万亿人民币,而其中网络零售交易额要突破3万亿,占社会消费品零售总额的比例会达到9%。

这么大的市场不是一家或者两家电商就可以垄断的,大家都有生存的空间,没有必要通过价格战这种形式把竞争者赶出市场以后自己独自做大。每一个电商吃不掉中国电子商务这么庞大的市场。

我最担心的是,这种退市的扩张和价格促销,可能使得中国电子商务很快陷入像光伏产业高速成长以后的溃败惨剧。对于一个行业来讲打打价格战是正常的,但是一直打价格战肯定是不正常的,肯定对一个行业的发展会造成不好的影响。

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