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手机成终极广告载体诱PC巨擘手机智战

发布时间:2020-02-11 05:13:57 阅读: 来源:非开挖工程厂家

手机成“终极广告载体”诱发PC巨擘“手机智战” 我们可以想象一下不久的将来,我们无论身在何处,如果想要衣食住行,只要拿出手机轻轻滑动界面,立刻就会清晰地看到我们身处何地,周围有什么饭店,商场,怎么行走,这些楼堂馆所各有什么特色,什么价位,品类和花色甚至给你一些参考建议。Iphone和Google等智能手机应用商店里多达数万种的应用软件可以让你一部手机走天下,各国的风土人情、法律差别甚至你想象不到的细节,手机都可以提醒你。移动互联网时代人手一部的智能手机成为用户时时在线无法替代的工具,就像人体器官一样,作为互联网上网终端的PC或将会被取代,苹果推出Iphone创造了排队疯抢的神话,在全球经济危机中各个行业纷纷陷入裁员及危机之际,Iphone成为苹果的“护身符”,Google和台湾女首富王雪红旗下的HTC合体的G1的热卖诱发了全球PC巨擘间的智能手机“世界大战”。

移动互联网门户大战

2009年1月7日,中国3G牌照名花有主,中国移动、中国电信、中国联通各有所获分别运营TD、CDMA、WCDMA。中国移动TD手机的视频通话和奥运前夕全球首款TD高清数字电视手机酷派6168的发布,满足了国人随时随地收看奥运的梦想。中国电信的189“天翼”广告铺天盖地,“互联网手机”的概念深入人心。一夜之间仿佛移动互联网就来了,智能手机成为人们和互联网时时沟通的唯一工具,也是用户进入互联网最快捷、最方便的助手,衣食住行一部手机在手无论身在何处一键搞定,在床上、在酒吧、在商场、在车上甚至上厕所只要机不离手,可以实现工作、生活与外界无缝连接。

3G网络的无缝覆盖及超越传统宽带的速率,使得移动互联网时代来临,可以随时上网功能强大以Iphone和Google为代表,拥有无数第三方软件供应商支撑的应用商店平台的智能手机成为用户进入互联网的最佳选择。传统的互联网终端PC制造商面临着移动互联网时代的割舍,微软不久前宣布将推出自由的手机应用商店和智能手机,戴尔面对不断下滑的业绩也宣布进入智能手机的制造行列,近期,境外媒体的焦点都集中在智能手机上,传统的智能手机巨擘Palm突然宣布凭借新的操作系统借鉴Iphone的经验重出江湖,全球PC老大的HP也有意向进入智能手机的这场世纪之战。

近期,势头强劲有赶超戴尔的宏碁突然高调邀请媒体参加其在收购了一家智能手机制造商之后,近期于海外召开的智能手机新品发布会,使得智能手机市场空前繁荣,由于中国山寨机全球的疯狂进攻,中低端市场已经无离可图,Iphone引发的这场智能手机变革在Google的免费开源平台的推进下愈演愈烈,传统的手机制造巨头摩托罗拉、索尼爱立信陷入巨亏的行列,独占全球市场近40%的诺基亚第四季财报显示净利润下滑近7成,利润丰厚的高端智能市场在北美被Iphone、Google、黑莓打得仅剩8%的市场份额,日本市场失手撤退,传统的手机制造盈利模式被来自互联网的巨擘Iphone和Google新贵所颠覆,作为移动互联网门户的智能手机成为全球新经济时代的救命稻草,Iphone和Google不同的商业模式将彻底颠覆传统手机的盈利模式。

手机成“终极媒体载体”

移动互联网时代的来临,手机成为人们无法或缺与外界沟通的必备之物,也是随身之物,应用商店里满足人类各种需求的应用软件,使得手机成为人们的身体器官,无论我们走到哪里、看了什么、买了什么,在哪里吃过饭,住在哪里手机的定位功能和记忆功能都可以将这些信息精准的提供,智能手机之所以称之为智能已经不再是简单那意义上的一部机器,收发邮件、浏览网页、视频、音乐、游戏、购物、导航、支付、你的个人信息、资料、爱好手机可以精准的描绘出你的移动轨迹,专业术语叫做“用户轨迹”(user journey)。

最近,英国移动广告联盟出版的一份白皮书指出,每位移动运营商都有极具价值的特定资产,这就是手机用户的详细信息,如用户的所在地点、兴趣、社会地位、行为数据等。这些详细信息,是商家和广告商最迫切想知道的。“用户轨迹”以及用户偏好是精准营销最宝贵第一手资料,有助于商家和广告商把最适合的广告推送给最适合的人。没有任何一种广告载体能像手机这样连在睡梦中你都无法回避,覆盖全球任何一个有人的地方、覆盖所有的年龄层,手机将成为“终极广告载体”。

2008年第三季度,美国有39%的手机用户,计1.04亿人,记得他们的手机上有某种形式的广告,这个数字首次过亿。iPhone在美国有400万的激活用户,Google的Android免费开源平台手机的普及,将大大推动手机广告的发展。美国eMarketer预计,2008年,全球手机广告市场规模将达45.9亿美元,同比增长70%.至2012年,这一市场规模将达到191.5亿美元。近日,易观国际发布的数据称,2008年,中国的手机广告规模将达7.74亿元,比上年增长2.2%。到2010年,手机广告市场规模将增至12.77亿元。

3G盈利模式的新起点

近期,中国联通突然在全球各大企业纷纷裁员的浪潮声中逆势招聘新成立的音乐、视频、广告公司高管,这是3G盈利的焦点,中国联通的战略布局已经彰显出对移动互联网盈利点的清晰认识,Iphone和Google应用商店的成功引得微软、黑莓等纷纷介入,音乐、游戏、视频、广告等业务将是继语音和短信业务后的新的增长点。中国移动不甘落后将推出自己的智能手机操作系统,在海外设立自己的研发中心,布局移动互联网时代的人才储备资源,中国电信主导的IPTV在上海取得了成功,在UT斯达康的大力推进下IPTV将成为中国电信在移动互联网时代新的利润奶牛。

面对全球汹涌而来的移动互联网大潮,运营商积极备战,中国山寨大军纷纷进军上网本,PC制造巨头由于和互联网最为关联,面对压力在智能手机成为移动互联网主导终端之际,凭借对互联网的深度理解和掌控的资源优势加上品牌和渠道优势,介入智能手机制造是明智之举,但着将对传统的手机制造商构成极大的威胁,诺基亚、三星等传统巨头也将陷入危险的境地,缺乏研发实力和技术积累被联发科“鸦片”毒害的中国手机用什么来应对这些身披“技术铠甲”的巨人?

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